Un’efficace attività di Search Engine Optimization è assolutamente necessaria affinchè un Web site si posizioni almeno tra la prima e la seconda pagina nei principali Search Engine. La posizione raggiunta non è assoluta e definitiva ma cambia considerevolmente sia in funzione delle parole chiave (keywords) individuate per descrivere in modo sintetico ed esplicativo i servizi/prodotti offerti nel sito sia in ragione delle attività di positioning effettuate dai concorrenti.

Un buon posizionamento nei motori di ricerca è determinante per tutte quelle attività che considerano il Web asset fondamentale per il loro business. Un buon posizionamento del sito genera infatti un considerevole aumento del traffico e se ben canalizzato dei leads e dei customer.

Il Positioning o Posizionamento per parole-chiave è uno dei metodi più efficaci per promuovere un sito sui motori di ricerca; una corretta ottimizzazione del sito (Search Engine Optimization) è un’attività estremamente lunga ed invasiva che coinvolge quasi tutto il contenuto, il codice, l’architettura di un sito. Gli esperti che se ne occupano sono i Search Engine Optimizer, la loro competenza trasversale ricomprende conoscenze di HTML, Javascript, Copywriting, Web Marketing, e da un po’ di tempo anche rudimenti di Web Analytics.